O'Fun Park & O'Gliss Park
O’Gliss Park et O’Fun Park (groupe Indian Forest) sont les plus grands parcs de loisirs de Vendée et proposent des attractions basées sur 6 thèmes différents. Après 20 ans d’existence, les parcs O’Gliss et O’Fun ont voulu accélérer leur acquisition des visiteurs via des campagnes en ligne.
Le contexte
Avant l’arrivée d’AdsBack, O’Gliss et O’Fun faisait quelques campagnes de notoriété et de visibilité via Meta et Google Ads sans traquer toutes les différentes étapes du funnel de conversion. Indian Forest a fait appel à AdsBack avant l’été 2022 pour gérer les campagnes d’acquisition payantes des parcs. Nous avons travaillé sur des campagnes de visibilité et notoriété afin de maximiser notre présence auprès des audiences cibles, mais aussi sur des campagnes d’acquisition pour la billetterie en ligne.
La stratégie adoptée
Tout d’abord, l’objectif a été de traquer toutes les étapes du funnel de conversion sur les sites des parcs. Nous avions besoin de savoir comment se comportaient les utilisateurs des différentes audiences qui visitaient le site.
Une fois ce travail réalisé, nous avons lancé de nouvelles campagnes search sur Google Ads avec des objectifs d’acquisition de nouveaux clients. Tout ce travail d’analyse sémantique nous a permis de nous positionner sur de nouveaux mots-clés qui ont apporté un trafic qualifié. En effet, les utilisateurs étaient plus engagés, ils voyaient plus de pages, restaient plus longtemps sur le site et ont réservé plus de places que sur les anciennes campagnes.
Un travail créatif a été réalisé conjointement afin de lancer des campagnes d’acquisition sur Performance Max. Cette campagne a été très bénéfique pour les parcs, car nous avons pu jouer sur des angles marketing et du copywriting pour donner envie aux utilisateurs de vivre une expérience à part entière. A la croisée entre la notoriété (grâce à un volume d’impression élevé) et la performance (avec des coûts d’acquisition faibles), Performance Max a parfaitement répondu aux objectifs d’O’gliss et O’fun Park. Une optimisation régulière des audiences de ciblage et des groupes d’éléments n’a fait qu’améliorer les performances de jour en jour.
Le même travail que sur Performance Max a été réalisé sur Meta avec la construction de campagnes pour apporter du trafic qualifié sur les sites des parcs. Nous avons testé plusieurs formats en plus des angles marketing dont la vidéo qui s’est révélée être très performante. Des campagnes de retargeting ont également été lancées afin de convertir les personnes qui n’auraient pas réservé leurs places lors de la première visite.
Les résultats
Entre la reprise des comptes et la dernière semaine du parc avant la fermeture annuelle, nous avons réussi à diviser le CPA par 12 et multiplier par 44 le nombre de conversions via les campagnes d’acquisition.
Ce qui a permis aux parcs d’être complets plusieurs semaines d’affilées des jours à l’avance !
L'avis du client
Je suis très satisfait de ma collaboration avec AdsBack. L’équipe est très impliquée dans la réussite des parcs O’Gliss et O’Fun. Ils font preuve d'une grande réactivité et de professionnalisme dans le suivi des campagnes. Les points hebdomadaires sont un vrai plus et ils permettent de suivre les tendances très facilement. Je recommande AdsBack à toute entreprise souhaitant augmenter son taux de conversion.
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