Comment arrêter de perdre de l'argent sur Google Ads ? 3 erreurs qui vous coûtent cher

Ces erreurs sur Google Ads vous coûtent cher.

Elles sont récurrentes sur les comptes que j'analyse, mais pourtant elles sont facilement évitables.

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Je vous ai donc créé une liste des 3 erreurs les plus fréquentes sur Google Ads.

Nous allons voir ensemble comment éviter de les commettre et ainsi économiser des milliers d’euros. 👇

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Part d’impression perdue à cause du budget

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Commençons par la part d’impression perdue à cause du budget.

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Déjà, définissons ensemble ce qu’est une part d’impression sur Google Ads :

• Nombre de fois où votre annonce s’est affichée / Nombre de fois où votre annonce est éligible pour s’afficher.

Par exemple, si vous vendez des voitures et que pendant la journée 100 requêtes ont été faites sur votre mot-clé “acheter une voiture” mais que votre annonce est apparue 70 fois, alors votre part d’impression est de 70%.
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Si cette part d’impression est limitée à cause de votre budget, cela signifie que vos annonces arrêtent d’être diffusées à un moment de la journée, car vous avez dépensé votre budget trop rapidement.

Le problème, c’est que si la majorité des utilisateurs ont pour habitude de convertir à 18h mais que vos annonces s’arrêtent de tourner à 16h, vous avez raté le moment fort et vous passez probablement à côté d’un nombre important de prospects.

➡️ Pour résoudre ce problème, vous avez 3 options :

• Augmenter votre budget
• Réduire vos CPC
• Mettre en place des ajustements d’enchères en fonction des heures de la journée

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Termes de recherche et placements

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C’est selon moi l’erreur qui vous coûte le plus cher sur Google Ads.

Si vous n’excluez pas les termes de recherche qui ne sont pas pertinents ou qui ne sont pas rentables, vous perdez de l’argent tous les jours.

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C’est la même chose avec les placements en Display ads ou Youtube ads.

➡️ Vous devez utiliser les listes d’exclusions :

• Cela va vous permettre d’exclure des mots-clés et placements sur plusieurs campagnes à la fois (avant même d’avoir lancé une campagne si vous le souhaitez)
  
• Pour créer une liste :
• cliquez sur outils et paramètres
• ensuite dans la bibliothèque partagée vous pouvez cliquer sur listes de mots-clés à exclure ou liste d’emplacements à exclure

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Stratégies d’enchères

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Une mauvaise stratégie d’enchères et c’est la catastrophe assurée.

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Il y a 2 grandes catégories de stratégies d’enchères :

• Les enchères automatiques
• L'enchère manuelle

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L’avantage d’une stratégie manuelle, c'est que vous pouvez définir votre CPC.

Néanmoins, vous n’utilisez pas toutes la puissance d’analyse des algorithmes d’une stratégie d’enchères automatique.

Selon mes tests, c’est devenu une erreur (même s’il reste des exceptions) de travailler en CPC manuel.

➡️ Voici ce que je recommande :

• Utiliser des stratégies d’enchères automatiques
• Commencer en maximiser les conversions
• Passer en CPA cible pour de la lead gen et un ROAS cible pour de l'e-commerce dès que vous avez un volume de donnée suffisant et que vos campagnes sont stabilisées

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