11 stratégies d'enchères Google Ads pour faire exploser votre ROI

Chez AdsBack, nos experts ont développé des stratégies d'enchères optimisées qui ont permis à nos clients d'obtenir des résultats exceptionnels :

• Diminution du CPC moyen de 31% | Réduction du coût par conversion de 33% | Augmentation du volume de conversions de 54%
• Diminution du CPC moyen de 29% | Réduction du coût par conversion de 26% | Augmentation du volume de conversions de 33%
• Diminution du CPC moyen de 34% | Maintien du coût par conversion | Augmentation du volume de conversions de 19%

Notre équipe d'experts AdsBack vous partage les meilleures stratégies d'enchères Google Ads pour maximiser votre retour sur investissement.

Comment fonctionnent les enchères Google Ads ?

Chaque fois que Google dispose d'un espace publicitaire disponible, il lance une enchère qui détermine quelles annonces s'afficheront. Cette enchère prend en compte trois éléments majeurs :

1. Votre enchère maximale pour le mot-clé
2. Votre score de qualité pour ce mot-clé
3. Vos extensions d'annonce et leur pertinence

Chez AdsBack, nous avons développé une expertise pointue dans l'optimisation de ces trois composantes pour vous garantir les meilleures positions au coût le plus compétitif.

Bonnes pratiques d'enchères Google Ads selon AdsBack

Notre approche chez AdsBack se concentre sur l'équilibre optimal entre volume de conversions et coût par conversion. Nous suivons ces principes fondamentaux :

• Vérification minutieuse du suivi des conversions
• Utilisation du modèle d'attribution le plus adapté à vos objectifs
• Tests A/B systématiques des stratégies d'enchères
• Sélection de stratégies alignées sur vos objectifs business spécifiques
• Évaluation continue des performances avec ajustements en temps réel
• Structure de compte simplifiée pour faciliter la gestion des enchères

Enchères manuelles vs enchères intelligentes et automatisées

Enchères manuelles

Les enchères manuelles vous donnent un contrôle total sur le montant maximum que vous êtes prêt à payer pour un clic. Chez AdsBack, nous recommandons une approche granulaire, avec des enchères définies au niveau du mot-clé plutôt qu'au niveau du groupe d'annonces pour un contrôle optimal.

Enchères automatisées

Les stratégies d'enchères automatisées utilisent l'apprentissage automatique pour optimiser vos enchères en fonction d'objectifs de campagne spécifiques. Notre équipe AdsBack maîtrise parfaitement la configuration et le suivi de ces stratégies pour garantir qu'elles servent vos objectifs business.

Enchères intelligentes

Les enchères intelligentes (Smart Bidding) sont un sous-ensemble de stratégies automatisées qui utilisent l'apprentissage automatique pour optimiser spécifiquement les conversions ou leur valeur à chaque enchère. Chez AdsBack, nous avons développé une expertise particulière dans l'utilisation de ces stratégies pour nos clients B2B et e-commerce.

11 stratégies d'enchères Google Ads expliquées par les experts AdsBack

1. Enchères au CPA cible (Target CPA)

Cette stratégie vise à obtenir le maximum de conversions possibles à un CPA cible que vous définissez.

Avantages selon AdsBack :

• Automatise l'obtention de conversions au coût souhaité
• Utilise intelligemment les données de conversion pour éviter les clics non rentables
• Particulièrement efficace pour les campagnes à fort potentiel de conversion

Notre équipe AdsBack a utilisé cette stratégie pour plusieurs clients et a constaté une augmentation moyenne des conversions de 30% avec une diminution du CPA de 12%.

2. Enchères au ROAS cible (Target ROAS)

Si vous visez un retour sur investissement publicitaire spécifique, cette stratégie est idéale.

Avantages selon AdsBack :

• Parfaite pour les plateformes e-commerce avec des produits multiples
• Permet de cibler les audiences prêtes à l'achat
• Optimise le retour sur chaque euro investi

3. Maximiser les clics (Maximize Clicks)

Google Ads définit automatiquement vos enchères pour obtenir le plus de clics possible dans votre budget.

Cas d'étude AdsBack :Nous avons utilisé cette stratégie pour un client e-commerce et obtenu une augmentation des ventes de 1166%, résultant d'une hausse du taux de conversion de 270%.

4. Maximiser les conversions (Maximize Conversions)

Google définit automatiquement vos enchères pour vous aider à obtenir le plus grand nombre de conversions dans votre budget.

Notre expertise AdsBack :Cette stratégie est particulièrement efficace pour les campagnes où le volume de conversion est prioritaire par rapport au coût d'acquisition.

5. Maximiser la valeur des conversions (Maximize Conversion Value)

Cette stratégie vise à obtenir la valeur de conversion la plus élevée possible dans votre budget.

Quand l'utiliser selon AdsBack :

• Pour les e-commerces cherchant à maximiser leur chiffre d'affaires
• Pour les entreprises avec des produits/services à valeurs différentes

6. Part d'impression cible (Target Impression Share)

Cette stratégie définit automatiquement les enchères pour atteindre votre objectif de part d'impression.

Recommandation AdsBack :Idéale pour les mots-clés de marque où vous souhaitez assurer une présence maximale (visez 95% de part d'impression).

7. CPC manuel (Manual CPC)

Les enchères au CPC manuel vous permettent de définir des enchères au niveau du groupe d'annonces ou du mot-clé.

Notre approche chez AdsBack :Nous recommandons cette stratégie pour les nouveaux annonceurs ou les nouvelles campagnes, avec une transition progressive vers des stratégies plus sophistiquées une fois les données accumulées.

8. CPM visible (Viewable CPM)

Disponible uniquement pour le Réseau Display, cette stratégie vous permet de définir des enchères pour 1000 impressions où votre annonce display a été considérée comme visible.

Application par AdsBack :Particulièrement efficace pour nos campagnes de notoriété de marque.

9. CPV maximum (Maximum CPV)

Si vous prévoyez de développer la notoriété de votre marque avec une campagne YouTube, cette stratégie est essentielle.

10. CPM cible (Target CPM)

Cette stratégie n'est désormais disponible que pour les campagnes YouTube.

11. Stratégies d'enchères de portefeuille (Portfolio Bid Strategies)

Une stratégie d'enchères de portefeuille est appliquée à plusieurs campagnes, plutôt que d'appliquer différentes stratégies au niveau de chaque campagne.

Expertise AdsBack :Nous maîtrisons parfaitement la configuration de ces stratégies complexes pour optimiser les performances globales de votre compte.

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