14 Scripts Google Ads essentiels que vous devez connaître

Sommaire

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Ce qu'il vous faut, ce sont les Scripts Google Ads.

Chez AdsBack, notre équipe d'experts en publicité digitale utilise quotidiennement ces scripts pour optimiser les campagnes de nos clients. Nous allons vous expliquer :

Ce que sont les scripts Google Ads
Comment ils fonctionnent
Comment les configurer

À la fin de cet article, vous vous sentirez comme un pro des scripts Google Ads... avec beaucoup plus de temps libre.

Qu'est-ce qu'un script Google Ads ?

Les scripts Google Ads sont des extraits de code JavaScript qui vous donnent un meilleur contrôle sur vos campagnes. Ils automatisent les fonctions internes de votre compte Google Ads et interagissent également avec des données externes.

Pourquoi utiliser des scripts Google Ads ?

L'avantage principal est simple : les scripts Google Ads font gagner du temps.

Chez AdsBack, nous automatisons les processus les plus fastidieux de la maintenance des comptes PPC pour nous concentrer davantage sur l'optimisation des performances réelles.

Les scripts détectent souvent des problèmes mineurs ou des opportunités que nous, humbles humains, pourrions manquer. Avec la quantité de données à analyser dans n'importe quelle campagne PPC, il est compréhensible de passer à côté d'un mot-clé peu performant ou de ne pas identifier où construire un nouveau groupe d'annonces.

C'est là qu'intervient l'outil d'automatisation. Dans l'ensemble, ils sont destinés à optimiser votre routine d'optimisation Google Ads.

Comment configurer des scripts Google Ads

Les scripts peuvent être intimidants si vous n'avez pas de connaissances en programmation. Voici les 7 composants principaux :

Fonctions
Variables
Objets
Entités
Sélecteurs
Méthodes
Itérateurs

La bonne nouvelle est que, selon Google, vous n'avez besoin que d'une connaissance élémentaire de JavaScript, l'IDE vous aidant avec la coloration syntaxique, l'auto-complétion et l'aperçu.

De nombreux scripts préfabriqués sont disponibles publiquement si vous souhaitez utiliser la méthode prête à l'emploi. Mais, selon notre expérience chez AdsBack, un peu de personnalisation fait toute la différence, même avec ces scripts préfabriqués.

Les 14 meilleurs scripts Google Ads recommandés par AdsBack

Chez AdsBack, nous utilisons quotidiennement des scripts pour automatiser nos configurations de compte élaborées. Voici nos scripts favoris qui ont fait leurs preuves auprès de nos clients :

1. Cartes thermiques

Cet outil est un script particulièrement utile. Certains scripts automatisent les ajustements d'enchères ; d'autres informent votre analyse avant que les enchères ne commencent.

Ces cartes thermiques sont des représentations visuelles du comportement de recherche des utilisateurs, montrant par exemple des différences significatives de CTR selon les heures et les jours.

2. Suivi du Quality Score

Le Quality Score (QS) de Google Ads est un peu mystérieux, mais il est essentiel de le surveiller. Chez AdsBack, nous utilisons un script qui suit le QS de tous vos mots-clés, vous permettant même de revenir à des analyses historiques.

3. Pause des impressions "0"

Ce script simple mais utile met automatiquement en pause les annonces diffusées pour des mots-clés qui ne génèrent aucune impression. C'est un excellent moyen d'éliminer les plus mauvais performeurs d'un groupe d'annonces avant qu'ils ne commencent à générer des clics et du trafic inutiles.

4. Rapport d'URL cassées

Un script très pratique que nous utilisons chez AdsBack est le Rapport d'URL cassées. Il résout un problème que beaucoup rencontrent : lorsque nous supprimons une page de notre domaine ou modifions l'URL de certaines pages, nous oublions parfois d'ajuster le reste de notre compte SEM.

5. Script N-Gram

Chez AdsBack, nous nous appuyons sur le script N-Gram pour développer et optimiser nos SKAGs (Single Keyword Ad Groups). Les SKAGs sont conçus pour créer des annonces plus pertinentes avec un meilleur Quality Score, CTR et CPC.

Ce script prend toutes les requêtes de recherche dans un certain laps de temps et vous permet d'extraire des chaînes de 1, 2 et 3 mots dans le compte pour aider à la création de mots-clés négatifs et de nouveaux SKAGs.

6. Enchères 24/7

Google Ads n'offre que 6 périodes d'enchères par défaut. Chez AdsBack, nous utilisons un script qui vous permet de personnaliser vos enchères heure par heure.

Après tout, il n'est pas logique d'enchérir sur des mots-clés "livraison de pizza" à 9h00 du matin, mais cela a tout son sens à 19h00.

7. Script de vérification des liens

Notre script de vérification des liens parcourt votre compte selon le calendrier que vous choisissez et recherche les liens cassés. Plus précisément, il recherche les annonces qui renvoient des erreurs 404.

Vous ne recevez une notification par e-mail que s'il y a des URL cassées dans votre compte.

8. Script d'ajustement des enchères

Notre script d'ajustement des enchères est un grand gagnant chez AdsBack. Il pousse vos performances au-delà de la ligne d'arrivée.

Techniquement, ce script est composé de deux scripts : un pour augmenter et un pour diminuer les enchères. Il ajuste automatiquement les enchères pour les mots-clés qui répondent à vos filtres personnalisés.

9. Script de rapport de compte par e-mail

Voici un script que nos gestionnaires de compte PPC adorent vraiment. Ce script vous envoie des e-mails récurrents avec une mise à jour du compte sur différents KPIs :

dépenses publicitaires
conversions
CPA
dépense quotidienne recommandée
dépense quotidienne actuelle

10. Script gagnant/perdant

Chez AdsBack, nous sommes particulièrement fiers de ce script personnalisé que nous avons créé en interne.

Ce script parcourt vos campagnes et analyse vos données. Il applique une étiquette "Gagnant/Perdant" aux variantes d'annonces en fonction de leurs performances.

Le meilleur ? Aucune édition n'est nécessaire pour ce script.

11. Script de pause des annonces à faible CTR

Si vous avez trop d'annonces à suivre, certaines peuvent passer entre les mailles du filet. Plus précisément, certaines variantes perdantes peuvent ne pas être désactivées ou supprimées.

C'est pourquoi nous utilisons un script pour mettre en pause les annonces à faible CTR. Il met automatiquement en pause l'annonce la moins performante de votre campagne, tant qu'il y a au moins une autre variante.

12. Script d'enchères selon la météo

Ajuster vos enchères en utilisant un script météo peut devenir complexe, mais correctement configuré, ce script génère des ajustements d'enchères automatiques qui peuvent donner de bons résultats.

Par exemple, une personne est plus susceptible de rechercher "glaciers locaux" lors d'une journée chaude d'été que lors d'une journée froide et pluvieuse - augmenter vos enchères quand une vague de chaleur arrive a donc du sens pour obtenir plus de conversions.

13. Script de changements de CTR

Chez AdsBack, nous utilisons la méthode SKAGs pour créer des textes d'annonce hautement pertinents qui ciblent les termes de recherche réels des utilisateurs afin d'augmenter le CTR. Il est donc important de maintenir ce CTR aussi élevé que possible.

Ce script alimente une feuille Google pour que vous puissiez suivre le CTR historique d'annonces spécifiques. C'est un excellent moyen de suivre tout changement dans le comportement des utilisateurs.

14. Script de rapport des groupes d'annonces en déclin

Ce script produit une feuille de calcul à onglets multiples qui sera remplie avec tous les groupes d'annonces dont les performances diminuent.

Si vous recevez une alerte de ce script, votre groupe d'annonces est en sérieux danger.

Commencez à optimiser vos rapports pour des performances optimisées

Voilà, c'est une présentation complète des scripts Google Ads utilisés par l'équipe d'experts AdsBack.

Nous vous avons donné les scripts préfabriqués les plus populaires que les spécialistes du marketing digital adorent, ajouté quelques-uns de nos favoris, et partagé nos propres scripts personnalisés.

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