Maîtriser Google Merchant Center : images, vidéos et conformité IA pour booster vos campagnes Ads

Conformité : un prérequis pour éviter les désapprobations

Pour que vos campagnes fonctionnent, il faut respecter les règles strictes de Google sur les visuels :

• Images de haute qualité : formats acceptés (JPEG, PNG, WebP, TIFF, BMP, GIF statique), résolution recommandée jusqu’à 1500×1500 px et poids max 16 Mo.
• Composition optimale : le produit doit occuper 75 à 90 % du cadre, avec fond blanc ou transparent pour l’image principale.
• Contenus interdits : textes promotionnels, filigranes, collages ou bordures sur les visuels principaux.

Si ces règles ne sont pas respectées, vos produits peuvent être désapprouvés, ce qui réduit non seulement leur visibilité mais aussi le retour sur investissement de vos campagnes.

Pourquoi les vidéos sont un différenciateur majeur

Google permet désormais jusqu’à 10 vidéos par produit dans GMC. Ces vidéos alimentent directement les campagnes Performance Max et Demand Gen et améliorent l’engagement et les conversions :

• résolution minimum 720p, recommandée 1080p,
• contenus orientés démonstrations, angles multiples, points forts du produit,
• les vidéos doivent être hébergées via des URL directes, pas uniquement sur YouTube.

Le simple ajout de vidéos peut améliorer significativement les performances de vos campagnes, car Google privilégie désormais les assets multimodaux.

Intelligence artificielle : conformité ET opportunité

L’IA joue un double rôle dans GMC :

1. Modération automatique : l’IA détecte les violations de politique (textes sur images, recadrages non conformes).
2. Création assistée : outils comme Google Product Studio retirent les fonds, créent des scènes lifestyle, augmentent la résolution et génèrent des vidéos à partir d’images statiques.

Pour que des visuels IA soient conformes, Google exige des métadonnées spécifiques (IPTC) et des attributs structurés (<structured_title>, <structured_description>, digital_source_type=trained_algorithmic_media).

L’enjeu est de taille : une gestion correcte des visuels IA influence directement l’éligibilité, le ranking et l’engagement des annonces.

Optimisation visuelle à grande échelle : un challenge pour les annonceurs

Pour un catalogue de milliers de produits, remplir les 10 emplacements image et ajouter des vidéos conformes représente un travail colossal. C’est souvent la barrière qui freine les performances Shopping Ads.

Voici les principales pratiques que Google valorise :

• exploiter toutes les images additionnelles (angles, lifestyle, détails) ;
• versionner les URLs pour accélérer l’indexation ;
• investir dans des visuels professionnels ;
• intégrer les vidéos comme levier performance.

Mais cela demande du temps, des process robustes et souvent des ressources externes pour être exécuté à bonne échelle.

Pourquoi faire appel à AdsBack pour piloter votre stratégie Ads

Chez AdsBack, nous savons transformer les exigences de Google Merchant Center en avantages concurrentiels concrets, grâce à une approche stratégique et automatisée :

• Conformité automatisée : nos process intègrent automatiquement les bonnes métadonnées, attributs structurés et normes visuelles exigés par Google pour garantir l’acceptation des visuels dans GMC.
• Production d’assets visuels performants : images optimisées, vidéos pertinentes, scènes lifestyle, déclinaisons multiples adaptées à chaque format publicitaire.
• Scalabilité : pour les catalogues de grande taille, nous industrialisons la génération de visuels conformes et engageants à grande échelle.
• Pilotage Ads global : nous ne faisons pas que produire des visuels — nous optimisons vos campagnes Shopping, Performance Max, Discovery ou YouTube en continu pour maximiser conversions et ROAS.

Avec AdsBack, la conformité n’est plus un obstacle, mais un levier de performance.

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