Bing Ads, récemment rebaptisé Microsoft Advertising, offre des avantages significatifs pour booster votre visibilité en ligne. Voici les points clés :
- Coût avantageux : CPC 33% moins cher que Google Ads.
- Audience ciblée : utilisateurs plus âgés, CSP+ avec fort pouvoir d'achat.
- Fonctionnalités avancées : ciblage précis, balises dynamiques, rapports détaillés.
- Moins de concurrence : meilleure visibilité pour les annonceurs.
- Complémentarité : parfait en association avec Google Ads pour élargir sa portée.
En tant que CEO d'une agence spécialisée dans la publicité en ligne, j'ai pu constater l'importance croissante de diversifier ses canaux publicitaires.
C'est pourquoi je souhaite partager avec vous mon expertise sur Bing Ads, une plateforme souvent sous-estimée, mais qui recèle de nombreux avantages.
Plongeons ensemble dans les raisons qui font de Bing Ads un atout majeur pour booster votre visibilité en ligne.
1. Bing Ads : une plateforme publicitaire en pleine évolution
Avant de nous pencher sur les avantages de Bing Ads, il est essentiel de comprendre ce qu'est réellement cette plateforme. Bing Ads, récemment rebaptisé Microsoft Advertising, est le système publicitaire développé par Microsoft pour diffuser des annonces sur son moteur de recherche Bing, mais aussi sur Yahoo et d'autres moteurs partenaires.
Avec ses fonctionnalités avancées et son audience en constante croissance, Microsoft Advertising s'impose comme une alternative sérieuse à Google Ads.
Avec ses outils puissants et son audience croissante, Microsoft Advertising s’affirme comme une alternative crédible à Google Ads.
Voici un aperçu des chiffres clés de Bing Ads en France :
- 23 millions d'utilisateurs uniques par mois.
- 19% de part de marché.
- 342 millions de recherches mensuelles.
Ces statistiques confirment que Bing Ads offre un potentiel de visibilité non négligeable pour les annonceurs souhaitant élargir leur portée au-delà de Google.
2. Les atouts concurrentiels de Bing Ads face à Google Ads
D’expérience, la majorité des annonceurs se concentre majoritairement sur Google Ads laissant de côté Bing Ads, un gros manque à gagner pour les entreprises en pleine croissance.
Pourtant, cette plateforme présente des avantages significatifs qu'il serait dommage d'ignorer.
Voici un tableau comparatif mettant en lumière les principaux atouts de Bing Ads par rapport à Google Ads :
Ces chiffres parlent d'eux-mêmes. Bing Ads offre un meilleur rapport qualité-prix, avec des coûts par clic inférieurs et un taux de clics supérieur. À cela s'ajoute que, la moindre concurrence sur cette plateforme permet aux annonceurs de se démarquer plus facilement et d'obtenir de meilleures positions pour leurs annonces.
Un autre avantage majeur de Bing Ads réside dans son audience différenciée. Les utilisateurs de Bing sont généralement :
- Plus âgés.
- Appartenant à des catégories socio-professionnelles supérieures (CSP+).
- Dotés d'un fort pouvoir d'achat.
C’est également le seul moteur de recherche qui permet de cibler des utilisateurs Linkedin, depuis le rachat de la plateforme Linkedin par Microsoft en 2016.
Cette caractéristique peut s'avérer particulièrement intéressante pour les entreprises ciblant ce type de profils.
Notre Agence Microsoft Ads pourra d’ailleurs s’occuper de vous proposer les ciblages les plus pertinents pour votre entreprise.
3. Fonctionnalités clés pour optimiser vos campagnes Bing Ads
Grâce aux nombreux comptes publicitaires que nous avons gérés sur Bing Ads, nous sommes convaincus que cette plateforme est essentielle pour compléter Google Ads dans une stratégie de scaling et de diversification.
Voici les principales fonctionnalités que je recommande d'exploiter :
- Ciblage avancé : Bing Ads permet un ciblage d’audience très précis, incluant des critères démographiques, géographiques, par appareil, et même par profil LinkedIn.
- Les stratégies d’enchères automatiques : comme sur Google Ads, vous pouvez gérer vos campagnes au CPA cible et au ROAS cible.
- Ajustement d’enchères en fonction des heures de la journée, des audiences ou encore du type d’appareil.
D'autre part, Bing Ads offre une grande variété de formats publicitaires, incluant :
- Annonces textuelles pour le search.
- Annonces visuelles (images/vidéos) pour le display et les campagnes vidéos.
- Annonces shopping ads.
Cette diversité vous permet d'adapter vos annonces à vos objectifs spécifiques et au comportement de votre audience cible.
4. Stratégies pour tirer le meilleur parti de Bing Ads
Pour maximiser l'efficacité de vos campagnes sur Bing Ads, je vous recommande de suivre ces étapes clés :
- Recherche et sélection de mots-clés pertinents : utilisez l'outil de planification pour identifier les termes les plus prometteurs en plus de ceux que vous pouvez importer directement de vos campagnes google ads en 2 clics.
- Création de groupes d'annonces cohérents : comme sur Google Ads il faut maximiser la pertinence entre l’annonce, la redirection et le mot-clé.
- Rédaction d'annonces percutantes : utilisez les balises dynamiques pour personnaliser vos messages en fonction d’un compte à rebours, de la requête de l’utilisateur ou de la localisation.
- Exclusion des termes de recherche : lors du lancement de vos campagnes, n’oubliez pas d’exclure tous les termes de recherche qui ne sont pas pertinents. TIPS : copier celle déjà existante sur google ads et copier cette liste directement sur microsoft ads.
- Mise en place du suivi des conversions : comme sur Google Ads, il faut que vos campagnes soient bien optimisées sur la conversion principale sur laquelle vous voulez optimiser vos campagnes microsoft ads.
Une fois vos campagnes lancées, l'optimisation continue est cruciale. Je vous conseille de :
- Analyser régulièrement les performances de vos mots-clés et exclure les moins performants.
- Tester différentes variantes d'annonces pour identifier les angles marketing les plus efficaces.
- Ajuster vos enchères et votre ciblage en fonction des résultats obtenus.*
En appliquant ces stratégies, vous pourrez tirer pleinement parti du potentiel de Bing Ads et améliorer significativement le retour sur investissement de vos campagnes publicitaires en ligne.
Pour résumer, l'utilisation de Bing Ads en complément de Google Ads vous permettra de toucher une audience plus large et diversifiée, tout en bénéficiant d'un coût par acquisition potentiellement plus avantageux. N'hésitez pas à tester cette plateforme et à l'intégrer dans votre stratégie de marketing digital pour booster votre visibilité en ligne.
