Spark Ads : Le nouveau format publicitaire natif de TikTok.

TikTok ne cesse de se réinventer pour proposer aux annonceurs des solutions publicitaires innovantes et engageantes.

Dans cette dynamique, le format Spark Ads a été conçu pour capitaliser sur le contenu organique performant, en combinant authenticité et viralité.

Il s’agit d’un format natif qui permet de sponsoriser des vidéos déjà publiées sur TikTok, qu'elles proviennent de votre propre compte ou d’un créateur partenaire.

Ce format répond parfaitement aux usages des utilisateurs, toujours plus attentifs à la transparence et à la créativité des marques.

Dans cet article, nous explorons en profondeur les fonctionnalités, avantages et bonnes pratiques des Spark Ads.

Grâce à notre expérience en tant qu’agence TikTok Ads spécialisée ayant dépensé des millions d’euro sur la plateforme, nous vous partagerons également des techniques uniques pour avoir les meilleures performances possibles grâce au Spark Ads.

Les Spark Ads permettent aux marques de sponsoriser une vidéo TikTok déjà publiée en la transformant en publicité sans perdre son engagement : likes, commentaires, partages, sons, hashtags cliquables, et possibilité de suivre le créateur.

L’utilisateur voit donc une publicité qui a l’apparence d’un contenu organique, ce qui favorise l’engagement et la confiance.

TikTok positionne ce format comme une publicité "boostée" d’un contenu existant. C’est donc une alternative efficace à la création de contenu 100 % publicitaire.

1. Deux contenus sponsorisés possibles :

Les Spark Ads peuvent être créés à partir de deux types de contenus :

• Contenus publiés sur le compte de la marque
• Contenus publiés par des créateurs partenaires, avec leur autorisation, via un code de publication fourni depuis TikTok Ads Manager (nous vous donnons la démarche exacte plus tard dans l’article).

Cela ouvre la porte à de nombreuses stratégies d’influence ou d’UGC (user-generated content). N’hésitez pas à faire un tour sur notre Agence UGC si vous souhaitez faire du contenu ultra-qualitatif pour votre TikTok.

2. Les avantages des Spark Ads

A. Une expérience utilisateur plus authentique :

Contrairement à une publicité classique, une Spark Ad ne détonne pas dans le flux. Le format natif et la conservation de l’engagement initial (likes, commentaires) donnent une impression d’authenticité. L’utilisateur interagit naturellement avec la publicité, comme il le ferait avec n’importe quelle vidéo TikTok non publicitaire.

Cela rappelle l’approche du Top Feed, un autre format natif ultra immersif (voir notre article sur le Top Feed).

B. Des performances d’engagement accrues

Les Spark Ads bénéficient :

• d’un meilleur taux de visionnage complet
• d’un engagement plus fort (likes, partages, commentaires)
• d’un taux de conversion amélioré

En effet, le fait de s'appuyer sur une vidéo organique ayant déjà suscité l’intérêt garantit une preuve sociale immédiate et une conversion plus élevée qu’un contenu non testé.

D’après nos statistiques sur TikTok Ads réalisées sur plus de 5 millions d’euros de budget gérés et plus de 800 publicités, le format Spark Ads a un taux de conversion 40% plus élevé que les autres formats.

C. Visibilité et attribution centralisées

Toutes les interactions générées par la publicité Spark sont attribuées à la vidéo originale, ce qui augmente la visibilité de la publication source et permet d’optimiser la stratégie de contenu globale, que ce soit donc en organique ou en payant.

3. Fonctionnalités et formats disponibles

A. Fonctionnalités natives conservées

Les Spark Ads conservent toutes les fonctions interactives des vidéos TikTok organiques :

• Clics sur le nom de l’utilisateur
• Clics sur la musique ou les hashtags
• Partages
• Ajout aux favoris
• Likes et commentaires visibles
• Possibilité de s’abonner au créateur

Cela permet donc à ce format de mieux se fondre dans la navigation des utilisateurs et de limiter l’effet “publicité”.

B. Formats créatifs compatibles

Les Spark Ads sont compatibles avec plusieurs formats interactifs :

• Duos
• Collages
• Stickers interactifs
• CTA personnalisés (call-to-action)

Ils s’intègrent également dans des flux comme la Vidéo In-Feed.

4. Étapes pour créer une Spark Ad

Créer une Spark Ad sur TikTok est relativement simple via TikTok Ads Manager :

A. Étape 1 : Choisir un objectif publicitaire

Selon votre stratégie, sélectionnez l’un des objectifs disponibles :

• Portée
• Visionnages vidéo
• Ventes / conversions
• Trafic
• Installations d'applications

B. Étape 2 : Sélectionner l’identité

Deux options :

• Utiliser votre propre compte TikTok lié à Ads Manager
• Utiliser un contenu tiers, à condition d’avoir obtenu un code de publication de la part du créateur

C. Étape 3 : Choisir la vidéo

Sélectionnez :

• Une vidéo existante de votre compte
• Une vidéo externe, fournie par un créateur
• Une vidéo générée spécialement à cette fin, mais publiée au préalable

D. Étape 4 : Configurer la publicité

Définissez :

• Votre audience

• Votre budget

• Votre calendrier de diffusion

• Vos CTA

Une fois configurée, la publicité passe par la modération TikTok.

5. Bonnes pratiques pour maximiser l’impact des Spark Ads

A. Miser sur des vidéos qui performent déjà

C’est là tout l’intérêt du format.

Vous n’avez pas besoin de payer pour faire des tests, vous avez simplement à reprendre les vidéos qui ont déjà une bonne traction (vues, likes, engagement) en organique.

Elles seront encore plus efficaces une fois sponsorisées.

Vous pouvez également analyser la concurrence sur le TikTok Creative Center.

B. Surfer sur les tendances :

Une des grandes raisons de la viralité de la plateforme TikTok sont les tendances.

N’hésitez pas à faire une vidéo qui surf sur une tendance actuelle

Vous pouvez aussi les analyser sur le lien ci-dessus du Creative Center.

C. Collaborer avec des créateurs authentiques

Le partenariat avec des créateurs TikTok est un levier puissant. En exploitant les Branded Missions, vous pouvez même inviter les créateurs à produire du contenu pour votre marque (voir notre article sur la Branded Mission).

D. Utiliser le bon format de diffusion

Les Spark Ads sont très efficaces dans le flux "Pour Toi" (FYP). Ce flux, dit standard, est l’endroit principal où les utilisateurs découvrent du contenu personnalisé.

E. A/B tester vos créations

La clé est dans le test.

N’hésitez pas à tester différents créateurs, en fonction de votre public cible.Vous pouvez également tester différentes accroches, différents scénarios, différents CTA pour optimiser les performances.

Chez AdsBack, nous analysons la performance de manière hyper détaillée des vidéos TikTok de nos clients grâce à l’outil Motionapp.

Il nous permet d’identifier par vidéo, la pertinence du hook, la rétention moyenne, la puissance du CTA et des centaines d’autres KPIs.

6. Cas d’usage & exemples concrets

A. E-commence dans la mode :

Une marque a sponsorisé une vidéo authentique d’une créatrice beauté testant leur produit. Résultat :

• 2,3x plus de conversions qu’une vidéo produite en interne
• 34% de taux de visionnage complet

B. Application mobile via UGC

Notre client Karos a utilisé les Spark Ads pour promouvoir les vidéos de ses utilisateurs expliquant leur expérience avec l’application. Ce format a permis de diminuer les coûts par installation de plus de 40%.

7. Comparaison avec les autres formats TikTok

A. Spark Ads vs TopFeed

Les Spark Ads se distinguent des formats classiques comme les Top Feed Ads par leur capacité à générer de l'engagement authentique grâce à l'intégration de contenu généré par les utilisateurs. Alors que les Top Feed Ads apparaissent en tête de flux et sont souvent perçus comme plus intrusifs, les Spark Ads favorisent une expérience plus fluide et native, en s'appuyant sur des publications sponsorisées qui ressemblent à des posts organiques. Si vous souhaitez en savoir plus sur les Top Feed Ads et leur efficacité en matière de visibilité, consultez notre article complet à ce sujet ici.

Spark Ads vs Top View Ads

Les Spark Ads se démarquent des Top View Ads en offrant une intégration plus subtile et organique dans le flux des utilisateurs. Tandis que les Top View Ads s'affichent en plein écran dès l'ouverture de l'application, capturant immédiatement l'attention des utilisateurs, les Spark Ads se présentent comme des publications sponsorisées, ce qui permet une interaction plus naturelle avec le contenu. Cela permet aux marques de bénéficier d'une expérience publicitaire moins intrusive tout en conservant un fort potentiel d'engagement.

Spark Ads vs Flux Standard

Les Spark Ads et les Flux Standard Ads partagent une similarité en apparaissant dans le fil d'actualités, mais la différence réside dans l'engagement. Les Spark Ads intègrent du contenu généré par les utilisateurs, ce qui rend les publicités plus authentiques et engageantes. En revanche, les Flux Standard Ads sont des annonces plus classiques et souvent perçues comme moins natives, ce qui peut rendre l'interaction moins naturelle, mais elles restent efficaces pour une large visibilité.

Spark Ads vs TikTok Pulse

Les Spark Ads et les TikTok Pulse sont deux formats efficaces pour améliorer la visibilité d'une marque, mais leur approche diffère. Les Spark Ads permettent aux marques de se connecter avec le contenu des utilisateurs et d'apparaître de manière organique, ce qui favorise l'engagement authentique. En revanche, les TikTok Pulse offrent aux marques une opportunité de se positionner à côté des vidéos les plus populaires, garantissant une visibilité maximale auprès d'un large public et dans un contexte fortement engageant.

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8. Intégrer les Spark Ads dans votre stratégie globale TikTok

Les Spark Ads doivent être intégrés dans une stratégie multiformat :

• Mixez du contenu In-Feed créé pour la pub et des Spark Ads pour l'authenticité
• Appuyez-vous sur des formats puissants comme le Top Feed ou TopView
• Utilisez des fonctionnalités complémentaires comme TikTok Pulse pour maximiser la visibilité

Une stratégie TikTok réussie repose sur une alternance entre contenus natifs, sponsorisés et co-créés.

Conclusion

Les Spark Ads s’imposent aujourd’hui comme l’un des formats publicitaires les plus efficaces sur TikTok. En permettant de capitaliser sur du contenu existant, ils allient authenticité, performance et flexibilité. Ils s’intègrent parfaitement dans une stratégie TikTok complète, en complément d’autres formats comme le TopView, les vidéos In-Feed, la Branded Mission ou la suite TikTok Pulse.

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