Les marques n’ont que quelques secondes pour attirer l’attention, éveiller la curiosité, et engager leur audience. Dans ce contexte, le format Top Feed de TikTok Ads représente une formidable opportunité pour les start-ups et PME qui cherchent à gagner en notoriété sans exploser leur budget.
Découvrons ensemble pourquoi ce format mérite toute votre attention.
1. Qu’est-ce que le format Top Feed sur TikTok ?
A. Définition et fonctionnement
Le format Top Feed correspond à la première publicité In-Feed visible par un utilisateur après avoir vu ses premières vidéos TikTok organiques. Contrairement à un Top View qui s’impose dès l’ouverture, le Top Feed s’insère en douceur dans l’expérience utilisateur, au moment où il est déjà engagé dans la navigation.
Ce placement est réservé aux campagnes configurées via le mode Reach & Frequency, qui permet de garantir à l’annonceur une maîtrise de la portée et une fréquence d’exposition stable sur sa cible.
Le résultat ? Un excellent compromis : placement prioritaire + fluidité dans l’expérience utilisateur.
B. Comparatif avec les autres formats TikTok Ads
Dans une logique stratégique, le Top Feed se place comme l’alternative intelligente pour les annonceurs qui veulent allier performance, finesse et budget raisonné.
2. Pourquoi privilégier le Top Feed quand on est une start-up ou une PME ?
A. Une visibilité immédiate et ciblée :
Ce format est un tremplin parfait pour les marques émergentes. Il leur permet de profiter d’un effet de halo dès les premiers instants du parcours utilisateur. Ce n’est pas simplement une publicité ; c’est la première rencontre publicitaire avec l’utilisateur, dans un espace encore peu saturé.
Et cet espace compte : selon TikTok, les premières impressions ont un taux d'engagement jusqu'à 2x supérieur aux placements plus bas dans le fil.
B. Budget optimisé, portée garantie :
Contrairement aux enchères classiques, la méthode Reach & Frequency permet :
- De prévoir la portée exacte avant lancement,
- De limiter la fréquence à une exposition saine (ex. : 1 à 2 vues par jour et par utilisateur),
- D’éviter les flambées de coûts en temps réel.
Cela signifie que, même avec un budget de PME, vous pouvez anticiper vos résultats, adapter vos créas, et rester rentable tout au long de la campagne.
C. Pensé pour les objectifs branding & awareness :
Le Top Feed ne vise pas forcément l’achat direct. Il est conçu pour ancrer une image de marque, diffuser une idée, créer un souvenir publicitaire fort. C’est donc un allié de choix pour :
- Un lancement de marque ou de gamme,
- Une campagne d’influence renforcée,
- Une présence événementielle (Black Friday, soldes, etc.).
3. Conditions d’accès et caractéristiques techniques
A. Faut-il un compte spécial pour accéder au Top Feed ?
Oui, le Top Feed est disponible exclusivement via les campagnes en Reach & Frequency, que vous ne pouvez pas activer avec un compte standard. En général, ce format est réservé aux annonceurs ayant accès à :
- Une agence partenaire TikTok (comme la nôtre 👋),
- Ou un compte TikTok Ads Manager géré avec un gestionnaire de compte dédié.
C’est donc une opportunité rarement utilisée par les petites marques, ce qui en fait un levier différenciateur puissant si vous l’activez.
B. Spécifications techniques du Top Feed :
4. Création de contenu : bonnes pratiques pour performer
La réussite d’un Top Feed repose sur un équilibre entre créativité, impact visuel et cohérence avec les codes TikTok.
Voici quelques principes-clés à suivre 👇
1. Un démarrage ultra accrocheur :
Les 2 premières secondes doivent déclencher une réaction immédiate : « Tiens, c’est pour moi ». Utilisez :
- Des visuels étonnants,
- Des textes ou overlays animés,
- Un ton direct, voire provocateur.
2. Un format immersif et mobile-first :
- Filmez en vertical, avec une attention particulière aux marges de sécurité,
- Intégrez une musique tendance ou une voix-off courte,
- Ajoutez un call-to-action lisible (acheter, découvrir, tester…).
3. Enrichir l’interaction :
N'hésitez pas à tester les Interactive Add-Ons proposés par TikTok (stickers, votes, comptes à rebours…), qui boostent :
- Le temps de visionnage,
- Le taux d’engagement,
- La mémorisation publicitaire.
5. Cas concret d’utilisation :
🎯 Cas fictif – PME foodtech : lancement d’un produit healthy
Une jeune marque de snacks protéinés souhaite lancer une nouvelle barre bio, sans sucre. Objectif : notoriété + trafic vers leur e-shop.
Stratégie déployée :
- Top Feed pendant 4 jours : ciblage femmes 25–45, centres d’intérêts fitness & healthy
- Création : vidéo UGC avec voix off et bénéfices clairs
- Complément : Spark Ads dès J+3 pour prolonger la visibilité
Résultats obtenus :
- Portée : 680 000 profils uniques
- Taux de visionnage >5s : 64 %
- Taux de clic : 3,2 %
- Ventes sur la gamme : +29 % (via analytics post-clic)
6. Comment combiner Top Feed, Spark Ads et Top View ?
A. Le trio gagnant
Ces trois formats ne s’opposent pas, ils se complètent dans une stratégie cohérente :
- Top View : pour frapper fort au démarrage
- 📌 Lire l’article Top View TikTok Ads
- Top Feed : pour prendre le relais et occuper la première place
- 📌 (Vous êtes dessus 👏)
- Spark Ads : pour prolonger l’expérience avec du contenu organique sponsorisé
- 📌 Lire l’article Spark Ads TikTok
B. Un tunnel simple mais puissant
- Jour 1 : Lancement via Top View
- Jours 2-4 : Continuité via Top Feed
- Jours 5-10 : Spark Ads avec UGC/influence
- Jours 10+ : Retargeting via In-Feed classique
Ce type de structure permet d’amortir le coût initial tout en maintenant l’exposition progressive auprès d’une audience déjà touchée.
Ancien EDHEC et Growth Marketer dans l'âme, Sacha est spécialisé sur la stratégie d’acquisition des clients.
