Comment lancer une campagne spotify ads

Je vais vous partager tout le fonctionnement de la plateforme Spotify Ads pour pouvoir lancer vos propres campagnes, les analyser et les optimiser afin de maximiser vos résultats.

Vous allez comprendre comment :

• la plateforme Spotify Ads fonctionne.
• paramétrer votre campagne sur Spotify Ads.
• combien ça coûte de lancer du Spotify Ads.
• comment maximiser les résultats.

Commençons dès maintenant avec le fonctionnement de la plateforme Spotify ads.

1. Comment fonctionne Spotify Ads ?

Spotify c’est une plateforme qui comptabilise 626M d’utilisateurs à travers le monde dont 16,3M en France.Ce qui représente une audience active très large dont vous allez pouvoir tirer profit.

Pour vous donner un peu de référentiel, Instagram c’est 18M d’utilisateurs actifs en France et TikTok 15,2M d’utilisateurs actifs.

Une étude d’Adelaide Metrics en 2023 montre que l’attention sur spotify est 2x plus élevée que sur les réseaux sociaux (tiktok, facebook, instagram, linkedin…).

Ce qui en fait un très bon canal pour vos ads.

Le fonctionnement de Spotify Ads est simple, c’est une plateforme qui vous permet de :

• Cibler des audiences précises avec vos Ads.
• Diffuser des formats d’annonce en audio, podcast mais aussi en vidéo et image.

2. Comment lancer une campagne sur Spotify Ads ?

Spotify Ads dispose d’une plateforme similaire à celle de Meta Ads ou TikTok Ads.

Elle vous permet de créer une campagne, choisir vos audiences, définir les annonces et leurs formats, lancer votre campagne et d’avoir les reportings pour l’optimiser.

Nous allons voir dans la prochaine partie comment bien optimiser votre cible d’audience et vos annonces.

A. Les audiences

L’avantage de spotify ads c’est qu’il vous permet de cibler une variété d’audiences précises.

On retrouve le ciblage des audiences classiques comme :

• Les intérêts et contextes (playlists, genres, artistes, podcasts).
• Les audiences socio-démo (âge, genre, géographie, langue…).

Mais on peut aller beaucoup plus loin avec par exemple les habitudes d’écoute comme le moment où le device (véhicules, consoles…)

Vous avez aussi la possibilité de cibler ces audiences 3rd party :

• Revenus du foyer.
• Niveau d’éducation.
• Retails shoppers.
• Home & Garden.
• Automobile.
• Voyageurs.
• Statut pro.
• Foodies.
• Gamers.
• CSP+.
• Entrepreneur/freelance.
• Santé.
• En couple…

B. Les formats

Sur Spotify, il y a différents formats disponibles pour lancer vos annonces parmi l’audi & podcast ads, les vidéos ads et le display ads :

1. Audio Ads :
   1. C’est un format en pré-roll, sans interruption des musiques.
   2. Il peut y avoir jusqu’à 30 secondes non skippables.
   3. Vous pouvez aussi ajouter un logo, un sloga et un CTA.
2. Video :
   1. C’est un format en pré-roll, sans interruption des musiques.
   2. Plein écran joué avec le son.
   3. Lancée uniquement si l’app est au premier plan du smartphone/tablette/ordinateur.
   4. Vous pouvez choisir entre 6, 15 et 30 secondes non skippables.
3. Le display interstitiel :
   1. Diffusé à l’ouverture de l’application.
   2. Lancé uniquement si l’app est au premier plan du smartphone/tablette/ordinateur.
   3. Annonce cliquable qui permet de renvoyer du trafic vers le site.
4. Sponsoring de podcasts.
5. Sponsoring de playlists éditoriales*.

3. Combien ça coûte Spotify Ads ?

La méthode de facturation principale sur la plateforme Spotify est le CPM.

C’est un coût que Spotify va vous facturer pour 1 000 diffusions de votre annonce sur la plateforme Spotify.

Voici un tableau directement partagé par Spotify pour vous donner une idée des CPM en fonction des formats d’annonce que vous allez utiliser. Gardez bien en tête que cela peut varier suivant la performance de vos campagnes et l’engagement des utilisateurs.

Il y a plusieurs méthodes de paiement sur Spotify et investissements minimum selon ce que vous souhaitez faire

• Vous pouvez vous engager à payer 15k€ minimum sur votre campagne et donc vous assurer de payer un CPM fixe.
• Vous pouvez lancer une campagne sans investissement minimum mais il n’y a aucune garantie sur vos CPM.

Beaucoup vont choisir la 22ᵉméthode et dans ce cas, je vous recommande d’investir minimum 1000€ par mois sur votre campagne pour avoir assez de donnée à analyser et comprendre comment optimiser votre campagne.

Pour plus de stratégies publicitaires efficaces, explorez notre page dédiée à l’agence SEA.

4. Quels résultats attendre sur Spotify Ads ?

Spotify n’est pas une plateforme aussi intentionniste que Google Ads par exemple où vous pouvez vous positionner sur des requêtes de personnes qui expriment un besoin.

En revanche, c’est une excellente plateforme pour toucher des audiences précises qui vont s’engager et se souvenir de votre marque pour plus tard.

Voici des statistiques partagées par Spotify sur les engagements en fonction des formats d’annonces que vous allez utiliser.

5. Bonus : 3 astuces sur Spotify Ads

Maintenant que vous savez :

• Comment fonctionne Spotify Ads.
• Comment lancer votre campagne.
• Quel budget et quels résultats vous pouvez espérer obtenir.

Je vais vous partager 3 astuces pour maximiser la performance de Spotify Ads.

A. Astuce 1 : combiner spotify ads avec Meta Ads & Google Ads

Lancer Spotify Ads tout seul ne vous permettra pas d’avoir les meilleurs résultats possibles.

En effet, Spotify Ads est une plateforme qui permet de générer de la notoriété et du trafic mais peu d’utilisateurs vont faire une demande ou passer directement à l’achat.

C’est pourquoi vous devez aussi lancer des campagnes d’acquisition et de retargeting sur Google Ads et Meta Ads pour maximiser votre performance.

Ainsi, vous pourrez retoucher et convertir votre trafic provenant de Spotify Ads.

B. Astuce 2 : diffuser vos annonces dans des podcasts

Diffuser votre annonce dans les podcasts d’experts ou dans une niche spécifique permet de maximiser l’engagement indirect, car vous touchez une cible précise en lien direct avec votre secteur, votre produit et votre service.

C. Astuce 3 : bien gérer sa fréquence

Sur Spotify Ads, il va être difficile pour vous de suivre les conversions directes.

Elles peuvent se faire rare, mais comme vu dans l’astuce 1, Spotify Ads peut apporter beaucoup de conversions indirectes et finalement vous permettre d’avoir un plus gros volume de conversion pour des CPA plus faibles.

C’est pourquoi, vous devez maximiser votre fréquence hebdomadaire de diffusion sur votre audience cible.

Ci-dessous, vous avez un tableau qui montre comment la fréquence impacte :

• Le rappel de l’annonce vue ou attendue.
• La compréhension du message.
• La notoriété.

Plus votre fréquence augmente à partir d’un certain point, plus les KPI du dessus seront performants

Comment utiliser Spotify Ads ?

Rendez-vous sur la plateforme Spotify Ads, créez un compte, définissez votre audience et choisissez vos formats publicitaires pour lancer votre première campagne.

Combien coûte la création de publicités Spotify ?

Le coût dépend du CPM et du budget alloué. Spotify recommande un investissement minimum de 1 000 € pour collecter des données utiles.

Comment lancer une campagne Spotify Ads ?

Inscrivez-vous sur la plateforme Spotify Ads, paramétrez votre campagne et suivez les performances via le tableau de bord de reporting.

Puis-je diffuser des publicités Spotify ?

Oui, toute entreprise peut diffuser des publicités sur Spotify, que ce soit pour un produit, un service ou une marque.