Les plateformes comme Google Merchant Center et Facebook Commerce Manager (Meta) exigent chacune des normes spécifiques pour garantir la diffusion, la pertinence et l’efficacité de vos annonces publicitaires. Une mauvaise structuration des données peut réduire votre visibilité, limiter vos impressions et nuire à votre retour sur investissement.
Flux produits : les bases pour performer
Certains attributs sont obligatoires sur Google et Meta. S’assurer de leur cohérence est indispensable pour une diffusion optimale : identifiant unique, titre et description bien structurés, lien, visuels, prix et disponibilité sont des fondamentaux à respecter pour chaque plateforme.
Au-delà des attributs de base, des champs avancés comme le GTIN, les attributs de variantes (couleur, taille), ou encore les labels personnalisés permettent d’améliorer la découverte de vos produits et d’affiner le ciblage publicitaire.
Spécificités à maîtriser par plateforme
Chaque plateforme a ses propres exigences techniques et opportunités :
Google Merchant Center
Google requiert notamment des champs spécifiques comme :
- des attributs IA (structured_title, structured_description),
- des informations sur les bundles ou packs,
- des options avancées de pricing et d’A/B tests via ads_redirect.
Facebook Commerce Manager
Meta exige des attributs comme :
- des URL vidéo pour enrichir les fiches produit,
- des champs de quantités et d’inventaire adaptés,
- des descriptions avec support HTML (dans le flux).
Ces différences montrent qu’un flux unique brut ne suffit pas : chaque plateforme doit recevoir des données ajustées à ses propres règles pour maximiser la performance publicitaire.
L’enjeu du scaling : automatiser l’adaptation des flux
Pour un catalogue e-commerce conséquent, gérer manuellement la structuration des flux pour chaque plateforme est non seulement chronophage mais source d’erreurs. Multiplier les versions manuellement augmente les incohérences et réduit les chances de performance.
La meilleure approche consiste à partir d’un master feed unique, puis à appliquer des règles d’adaptation spécifiques à chaque canal publicitaire. Des outils spécialisés permettent de :
- tronquer automatiquement les titres pour Google,
- supprimer ou reformuler des mentions promotionnelles interdites,
- enrichir dynamiquement les attributs manquants,
- segmenter par pays, objectif ou canal pour une performance optimisée.
Bonnes pratiques visuelles et textuelles
Un flux optimisé ne se limite pas aux attributs obligatoires. Certains éléments améliorent directement la découvrabilité et la performance :
- structurer les titres avec marque, produit et attributs clés ;
- rédiger des descriptions claires et orientées bénéfices ;
- utiliser des visuels haute définition sans texte ou filigrane ;
- multiplier les angles (zoom, lifestyle, contextuels) pour enrichir l’expérience utilisateur.
Faire appel à AdsBack : piloter vos campagnes Ads avec expertise
Chez AdsBack, nous allons au-delà de la simple optimisation technique des flux produits. Nous mettons en place une stratégie Ads multicanal performante, en prenant en charge :
- l’audit complet de vos flux produits pour Google, Meta, TikTok ou Pinterest ;
- l’adaptation automatisée des données selon les exigences de chaque plateforme ;
- l’enrichissement des titres, descriptions et visuels pour maximiser l’engagement ;
- l’industrialisation des process pour scaler vos campagnes sans erreurs ;
- le pilotage continu des performances (CTR, ROAS, conversions) afin d’ajuster finement les priorités entre canaux.
Avec AdsBack, votre flux produit devient un atelier de performance, pas une simple source de données. Nous transformons la complexité du multicanal en avantage compétitif mesurable.
Ancien EDHEC et Growth Marketer dans l'âme, Sacha est spécialisé sur la stratégie d’acquisition des clients.
