Vous avez du mal à faire décoller la notoriété de votre marque sur TikTok ?

1. Découvrir TikTok Branded Mission : le format UGC qui transforme la publicité

TikTok Branded Mission est un outil de crowdsourcing publicitaire où les marques sollicitent du contenu vidéo (UGC) auprès des créateurs. Ces derniers soumettent des vidéos basées sur un brief, les meilleures sont transformées en publicités diffusées via TikTok Ads Manager. Ce format repose sur l’authenticité de l’UGC, avec une rémunération des créateurs selon la performance de leurs contenus. Les marques lancent une campagne en définissant un appel à création, les créateurs éligibles (minimum 1 000 abonnés) participent. Après sélection des vidéos performantes, ces dernières deviennent des User-Generated Ads (UGA) diffusées via Spark Ads.

TikTok Branded Mission, lancé en mai 2022, permet d’exploiter l’UGC tout en contrôlant la sécurité de marque (TechCrunch).

2. Fonctionnement de TikTok Branded Mission pour marques et créateurs

a. Le processus pour les marques : de la création à la diffusion

Les marques lancent une Branded Mission en définissant un brief détaillé.

Elles configurent la campagne dans TikTok Ads Manager.

Après la collecte de contenu, elles passent à la sélection des meilleures vidéos et leur transformation en publicités.

Ce processus repose sur des outils comme Content Suite pour faciliter la gestion à grande échelle.

Phases clés d'une campagne TikTok Branded Mission pour les marques :

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Les marques utilisent TikTok Ads Manager pour sélectionner les vidéos UGC les plus performantes.

Content Suite, un outil de TikTok, facilite cette sélection en filtrant par sécurité de marque, éligibilité du créateur et potentiel de performance.

Les vidéos choisies deviennent des publicités via Spark Ads après validation des créateurs, avec un paiement basé sur les termes du brief initial.

b. Le processus pour les créateurs : participation et rémunération

Les créateurs découvrent les missions via TikTok Creator Marketplace, des notifications ou les pages de hashtags/effets de marque.

Ils soumettent des vidéos basées sur le brief, avec des critères d'éligibilité à respecter.

Leur contenu peut être sélectionné pour devenir publicité, générant une rémunération liée à la performance.

Pour participer aux Branded Missions sur TikTok, les créateurs doivent respecter des critères d'éligibilité clairs et précis :

• Compte personnel avec minimum 1 000 abonnés (comptes professionnels exclus)
• Respect des directives communautaires TikTok sur les 30 derniers jours
• Activité récente : 3 vidéos publiées et 1 000 vues cumulées en 30 jours
• Localisation géographique alignée avec le pays de la campagne

Les créateurs sont rémunérés selon les termes définis dans le brief de la mission.

Le paiement peut inclure une participation forfaitaire et des revenus additionnels basés sur les vues générées. Certaines marques offrent des produits ou des codes promotionnels en complément du paiement, variant selon la performance de chaque vidéo sélectionnée.

c. Aspects techniques et spécifications de TikTok Branded Mission

Les vidéos Branded Mission doivent respecter des spécifications précises :

• ratio 9:16,
• résolution minimale de 720x1280px,
• taille inférieure à 100MB.

Les formats acceptés incluent :

• MP4,
• MPEG,
• 3GP,
• AVI
• et MOV,

avec une durée recommandée de 12 à 15 secondes pour capter l'attention rapidement.

Pour maximiser l'impact des Branded Missions, certaines approches créatives se distinguent particulièrement :

• Utilisation d'effets de marque (Branded Effects) intégrés aux vidéos
• Mention du compte officiel et intégration d'hashtags sponsorisés
• Affichage visible du logo de la marque pendant plus d'une seconde
• Reprise de défis ou tendances avec adaptation originale

Branded Mission s'intègre aux autres formats TikTok Ads, notamment les Spark Ads.

Les meilleures vidéos UGC peuvent devenir des publicités Spark Ads, combinant l'authenticité de l'UGC à la puissance de ciblage publicitaire.

Les Spark Ads sont un levier complémentaire pour amplifier l'impact des contenus UGC via une distribution ciblée.

3. Avantages et résultats concrets des campagnes Branded Mission

Le format Branded Mission permet aux marques d'exploiter l'UGC pour renforcer leur notoriété et leur authenticité.

En impliquant des créateurs, les marques génèrent un engagement plus élevé, avec des vidéos jugées 2,4 fois plus authentiques par les utilisateurs.

Une analyse comparative des taux d'engagement sur TikTok vs Instagram et le ROI du marketing d'influence est disponible sur Toptal.

Ce format booste également la portée et les interactions, idéal pour des campagnes de sensibilisation rapides. Pour une vue d'ensemble des différents formats publicitaires sur TikTok, y compris Branded Mission, Découvrez les formats TikTok.

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Pour optimiser vos Branded Missions, privilégiez un brief clair avec des attentes précises.

Offrez des incitations attractives comme des bonus de performance ou des produits gratuits.

Encouragez des formats créatifs (effets, défis) et collaborez avec une agence spécialisée pour maximiser la qualité des contenus.

Cibler des créateurs engagés plutôt que des influenceurs traditionnels porte souvent plus de résultats.

TikTok Branded Mission permet aux marques de transformer le contenu généré par les créateurs en publicités performantes, renforçant authenticité et notoriété.

Pour démarrer, créez une campagne sur TikTok Ads Manager, définissez des objectifs clairs et sélectionnez les meilleures vidéos pour amplifier votre message.

Agir rapidement garantit une visibilité accrue et des résultats concrets, idéal pour les marques souhaitant capitaliser sur l'UGC en 2025. Faites appel à AdsBack !

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