Vous avez déjà lancé une campagne TikTok Ads sans réussir à toucher les utilisateurs en phase d'achat ?

Comprendre TikTok Automatic Search Placement et son fonctionnement

Le TikTok Automatic Search Placement permet d'étendre vos annonces vidéo in-feed aux résultats de recherche TikTok.

Cet outil publicitaire cible les utilisateurs intentionnistes qui recherchent activement des produits ou services.

En effet, les annonces apparaissent dans la page de résultats de recherche (SRP) et le flux de recherche après une requête.

Auparavant appelé "Search Ads Toggle", cette fonctionnalité diffuse automatiquement vos annonces existantes dans les résultats de recherche et le flux de recherche TikTok.

Découvrez comment les Search Ads s'intègrent à cette fonctionnalité.

Contrairement aux formats traditionnels, il utilise le contenu et les paramètres de vos campagnes in-feed pour cibler les utilisateurs en phase d'achat.

a. Les différents emplacements et formats de diffusion des annonces

Vos annonces peuvent apparaître de deux manières.

Sur la page de résultats de recherche (SRP), elles se présentent sous forme de vignettes "Sponsorisées".

Dans le flux de recherche, elles s'affichent en vidéo in-feed après que l'utilisateur ait cliqué sur un résultat.

b. Analyse de l'importance du format vidéo in-feed existant pour les annonces search

Le format vidéo in-feed est la base du TikTok Automatic Search Placement.

En effet, vos campagnes existantes servent automatiquement d'annonces de recherche.

TikTok analyse le contenu vidéo, l'URL de destination et les paramètres de ciblage pour diffuser vos annonces aux bons moments, sans créer de nouveau contenu.

c. Comment TikTok détermine la pertinence des annonces affichées

Le système d'enchères de TikTok analyse le contenu vidéo, les métadonnées et le ciblage pour afficher des annonces pertinentes.

Par exemple, si un utilisateur cherche "chaussures de tennis", une annonce adaptée peut apparaître dans les résultats, en fonction de la pertinence et des enchères.

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d. Détail des facteurs pris en compte par le système d'enchères pour déterminer quelles annonces seront diffusées

Plusieurs éléments influencent l'affichage de vos annonces.

La pertinence par rapport à la requête est importante, tout comme les métadonnées de vos campagnes.

Votre budget alloué détermine votre compétitivité face aux autres annonceurs, tandis que la concurrence pour des termes similaires affecte votre visibilité dans les résultats de recherche TikTok.

Les avantages stratégiques pour les annonceurs et entreprises

a. Cibler des utilisateurs avec une intention d'achat déclarée

Les utilisateurs qui tapent des requêtes dans TikTok Search sont en phase d'achat.

Ils ne défilent pas passivement dans leur feed, ils cherchent activement une solution.

C'est une opportunité unique pour les annonceurs de cibler des audiences chaudes, contrairement au feed TikTok basé sur l'algorithme de recommandation.

En effet, 70% des internautes américains utilisent TikTok Search avant d'acheter. Par exemple, si vous vendez des chaussures de tennis et qu'un utilisateur tape "chaussures de tennis", votre annonce apparaîtra.

Cela montre que l'intention de recherche est précieuse car elle indique une proximité avec la conversion.

b. Complémentarité avec les campagnes publicitaires existantes

Le système s'intègre facilement à vos campagnes in-feed.

Vous n'avez pas besoin de créer de nouvelles annonces, le placement utilise vos vidéos et ciblages existants. C'est très pratique pour optimiser vos ressources marketing sans efforts supplémentaires.

**Les Spark Ads sont un format performant** sur TikTok, complémentaire du Search Placement pour capter l'attention des utilisateurs.

• Ciblage d'utilisateurs à forte intention de recherche : atteindre les personnes qui cherchent activement un produit ou service, ce qui augmente les chances de conversion.
• Gestion automatisée des mots-clés et analyse du contenu : suppression de la gestion manuelle des termes grâce à un système qui analyse votre vidéo et ses métadonnées pour assurer la pertinence.
• Prise en charge des mots-clés négatifs et optimisation par enchères : possibilité d'exclure des requêtes non pertinentes et évaluation des facteurs d'enchères pour maximiser l'efficacité.
• Accès immédiat au placement et configuration flexible : activation facile dès la création de campagne pour une intégration sans friction dans vos stratégies marketing existantes.

Par exemple, DIBS Beauty a utilisé cette fonctionnalité pendant le Black Friday pour étendre sa portée.

De la même façon, Clinique UK a généré des ventes en ciblant des utilisateurs à forte intention de recherche. Vous pouvez donc étendre votre visibilité sans multiplier les campagnes.

c. Réduction du coût d'acquisition client potentiel

Le placement de recherche réduit potentiellement le coût d'acquisition client.

Étant donné que vous ciblez des utilisateurs en recherche active, la pertinence est maximale.

Les mots-clés négatifs protègent votre budget en évitant les affichages non pertinents.

Par exemple, JazzCash a réduit son coût par installation de 44% en utilisant cette fonctionnalité.

Le système utilise vos annonces existantes, ce qui évite des coûts supplémentaires de création.

Vous optimisez donc vos dépenses grâce à un ciblage plus précis.

Objectifs publicitaires compatibles et placements spécifiques

a. Présentation des objectifs publicitaires disponibles pour la page de résultats de recherche (SRP)

Les objectifs publicitaires accessibles sur la page de résultats de recherche (SRP) sont : ventes sur site web, génération de leads, trafic et promotion d'applications.

Ils permettent de capter des utilisateurs à forte intention d'achat.

b. Explication des objectifs limités au Search Feed uniquement

Seuls les objectifs de portée, vues vidéo et interactions communautaires fonctionnent dans le Search Feed.

La page de résultats privilégie les actions directes comme les ventes ou le trafic, contrairement au flux de recherche conçu pour la consommation vidéo.

Par exemple, une marque de chaussures peut générer des vues dans le Search Feed mais privilégiera les conversions sur la SRP.

Mise en place et optimisation d'une campagne avec Search Placement

a. Configurer le placement de recherche dans TikTok Ads Manager

Pour activer l'Automatic Search Placement, rendez-vous dans TikTok Ads Manager lors de la création d'une campagne in-feed.

L'option est activée par défaut, mais vous pouvez la désactiver avant de lancer la campagne.

Attention, une fois sauvegardée, vous ne pourrez que la réactiver, pas la désactiver.

Les campagnes TikTok Ads intègrent ce placement automatiquement, ce qui simplifie la configuration. Cependant, prenez le temps d’évaluer si ce choix correspond à vos objectifs.

En effet, une fois activé, vous ne pourrez pas le désactiver sans relancer une nouvelle campagne.

b. Optimiser le contenu vidéo pour maximiser la pertinence

Découvrez les formats TikTok pour adapter vos vidéos et qu'elles soient pertinentes.

Intégrez clairement le produit/service dans l'image et utilisez des métadonnées adaptées.

Évitez les ambigüités : l’objectif est d’attirer les utilisateurs en phase d’achat.

• Intégrer les mots-clés dans les titres, légendes et textes à l’écran
• Utiliser 3 à 5 hashtags combinant termes généraux et spécifiques
• Mettre en avant le produit dès les premières secondes
• Expliciter la valeur de l’offre dès le lancement de la vidéo

Pour les textes d’annonce, alignez-les sur les intentions de recherche.

Par exemple, pour "meilleur mascara volume", un CTA comme "Découvrez notre mascara waterproof" est pertinent.

Restez cohérent avec les termes de recherche potentiels pour maximiser les clics.

c. Mesurer et analyser les performances spécifiques à ce placement

Dans TikTok Ads Manager, utilisez les rapports détaillés pour évaluer les performances.

Filtrez par "Ciblage" et "Type d’annonce" pour isoler les résultats liés au Search Placement.

Ces données incluent les termes de recherche, impressions et coûts.

Une agence spécialisée peut vous accompagner dans l’analyse de ces données.

En comprenant quels termes génèrent le plus de trafic ou de conversions, vous pourrez ajuster vos annonces pour maximiser l’efficacité de vos campagnes.

Grâce au placement de recherche automatique TikTok, vos annonces atteignent des utilisateurs en phase d'achat, boostent votre ROI et s'intègrent sans effort à vos campagnes existantes.

Activez cette fonction dans TikTok Ads Manager dès maintenant : rester en tête de gondole, c'est capter l'intention avant la concurrence. N'hésitez pas à prendre contact avec AdsBack si vous souhaitez un audit de votre compte TikTok Ads gratuit.

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