Tout savoir sur les TikTok Carrousel Ads

1. Comprendre le format TikTok Carousel Ads en 2025

a. Définition et fonctionnement des carrousels TikTok

Les TikTok Carousel Ads sont des publicités in-feed basées sur des images multiples que les utilisateurs font défiler manuellement.

Selon un guide publié sur Medium.com, TikTok Carousel Ads s'inscrivent dans un écosystème varié de formats publicitaires in-feed.

Découvrez les autres formats TikTok pour mieux comprendre les spécificités du carrousel. L'équipe AdsBack reste également disponible si vous souhaitez échanger autour de ce sujet.

b. Avantages stratégiques des publicités carrousel en 2025

Les carrousels ont un coût de production créative réduit par rapport aux vidéos.

En effet, les annonceurs n'ont besoin que de photos de qualité pour créer une campagne percutante. C'est très pratique pour les marques souhaitant multiplier les points de contact avec leur audience.

Les carrousels TikTok s'adaptent à différents objectifs marketing.

On veut présenter plusieurs produits, raconter une histoire visuelle ou partager du contenu éducatif ?

Le format convient parfaitement.

Le carrousel permet aussi de réutiliser facilement des visuels créés pour d'autres plateformes, un avantage partagé avec certains formats comme Les Spark Ads.

c. Différences entre carrousels standard et VSA (Video Shopping Ads)

Le carrousel standard et le VSA (Video Shopping Ads) ont des fonctionnalités distinctes.

Le premier supporte les Spark Ads et utilise une URL unique pour toutes les images.

Le second ne prend en charge que les Non-Spark Ads et permet des liens uniques par image via un catalogue.

Ce tableau compare les spécifications techniques et fonctionnalités des TikTok Carousel Ads Standard et VSA pour aider aux choix stratégiques en fonction des objectifs de campagne.

Le choix entre carrousel standard et VSA dépend de vos objectifs.

Vous souhaitez un seul lien pour tout le carrousel ? Le format standard est idéal. Vous voulez diriger chaque utilisateur vers un produit spécifique ?

Le VSA s'adaptera mieux à votre stratégie d'e-commerce.

d. Spécifications techniques essentielles pour 2025

Les TikTok Carousel Ads acceptent les formats JPG/.JPEG et .PNG avec une taille de fichier optimale de ≤100 Ko. Les résolutions conseillées sont l'horizontal (1200x628px), le carré (640x640px) et le vertical (720x1280px) pour s'adapter à tous les appareils.

• Formats d'image acceptés : JPG, PNG avec une taille maximale de 100 Ko par image pour un chargement rapide et une qualité optimale.
• Résolutions optimales : 1200x628px (horizontal), 640x640px (carré) et 720x1280px (vertical) pour s'adapter à tous les appareils.
• Gestion des liens et légendes : Carrousels standard (une seule légende, un CTA et une URL), VSA (liens personnalisés par produit via un catalogue).
• Exigences musicales : Fichiers .mp3, .wav, .m4a ou .flac, durée minimum 2 secondes, boucle continue, taille max 10 Mo pour TikTok et Pangle.

Pour optimiser la qualité visuelle sans violer les contraintes techniques, utilisez des images haute résolution et cohérentes en termes de couleurs, polices et filtres.

Des outils comme TikTok Studio facilitent l'édition.

Attention à la taille maximale de 500 Ko par image.

2. Création d'une campagne TikTok Carousel Ads efficace

a. Configuration étape par étape dans TikTok Ads Manager

Pour créer une campagne carrousel, commencez par accéder à TikTok Ads Manager via la page "Publicité sur TikTok".

Vous devez créer un compte publicitaire en fournissant vos coordonnées, détails commerciaux et informations de facturation.

Une agence TikTok Ads peut vous guider si nécessaire.

Choisissez un objectif compatible : trafic, conversions web ou promotion d'application.

Sélectionnez le format carrousel dans la section dédiée.

Chargez 2 à 35 images, chaque visuel pouvant rediriger vers une page unique.

Ce format réduit les coûts de production créative tout en multipliant les points de contact avec votre audience.

b. Stratégies de conception visuelle pour carrousels performants

Pour attirer votre audience, commencez par une image percutante.

Utilisez des visuels de qualité avec une charte graphique cohérente (polices, filtres, couleurs).

La marque Laneige, par exemple, met en avant ses soins hydratants dès la première image.

Ce format génère 12% d'engagement en plus comparé aux vidéos classiques.

La première image doit impérativement accrocher l'attention.

Maintenez une harmonie visuelle entre vos diapositives et optez pour des visuels nets.

Selon les données 2025, les carrousels TikTok obtiennent 2,9 fois plus de commentaires que les vidéos standard.

C'est très pratique pour expliquer un produit ou raconter une histoire.

Les tendances 2025 comme "I grieve different" (contraste émotionnel) ou "Imma be" (routine quotidienne) s'adaptent bien au format.

Créez un carrousel avec une accroche forte et une narration visuelle fluide.

Le carrousel de Youthforia sur Shark Tank, avec 6,6 millions de vues, illustre parfaitement cette approche.

Priorisez l'authenticité et la cohérence visuelle dans vos carrousels.

Participez aux tendances générales en créant des "photo dumps" ou des transformations.

Selon les dernières mesures, ce format génère 2,9 fois plus de commentaires et 2,6 fois plus de partages que les vidéos classiques.

3. Optimisation des performances des TikTok Carousel Ads

a. Stratégies de ciblage avancées pour maximiser l'engagement

TikTok Ads propose un ciblage par âge, localisation, centres d’intérêt et comportements.

Les audiences personnalisées ciblent des utilisateurs via leur activité ou des fichiers externes. Une marque de cosmétique peut ainsi atteindre les adeptes de soins de la peau.

Les carrousels TikTok permettent des recommandations de produits dynamiques selon les préférences des utilisateurs. Par exemple, une marque peut adapter son message pour des segments précis.

b. Analyse des métriques spécifiques aux carrousels

Pour mesurer l’efficacité d’un carrousel, suivez le taux de balayage, le temps d’interaction par image et les conversions.

Ces indicateurs aident à comprendre comment les utilisateurs engagent avec chaque slide.

Ce tableau présente les métriques clés et leurs benchmarks pour évaluer les performances des TikTok Carousel Ads en 2025.

Les données montrent que le taux d’engagement des carrousels est 81% plus élevé que les vidéos.

Analysez les slides les plus performantes pour ajuster votre stratégie.

Par exemple, si le taux de balayage chute après la première image, optimisez l’accroche visuelle.

c. Optimisation du budget et des enchères pour les publicités carrousel

Allouez votre budget en fonction de vos objectifs : CPM pour la notoriété, CPC pour les conversions. Testez des visuels avec des micro-budgets (50 €/jour par campagne, 20 €/groupe) avant de scaler. Les CPM moyens tournent autour de 3,21 €.

Priorisez les stratégies d’enchères comme « Plafond de coût » pour un CPA stable ou « Diffusion maximale » pour des conversions massives.

Pour la première, fixez un budget à 10 fois votre CPA cible. Pour la seconde, basez-vous sur le CPA moyen des 7 derniers jours.

4. Cas pratiques et exemples de réussite avec TikTok Carousel Ads

a. Études de cas sectorielles pour 2025

Plusieurs marques ont exploité les TikTok Carousel Ads pour des résultats concrets.

Sephora a présenté toutes les nuances d’un rouge à lèvres en une seule campagne, réduisant les coûts de production créative.

• Secteur de la mode : Campagne "Collection Printemps 2025", résultats clés : +40% de conversions et 500 000 vues en 1 semaine.
• Électronique grand public : Campagne "Innovations 2025", résultats clés : 250 000 clics en 2 semaines et un taux d'engagement 30% supérieur aux vidéos.
• Beauté et soins : Campagne "Rituels de beauté TikTok", résultats clés : 180 000 partages et un taux de conversion de 15%.
• Étude cross-sectorielle : Campagne "TikTok for Business", résultats clés : ROI moyen de 4:1 et réduction de 20% des coûts de création.

Les campagnes réussies partagent des visuels de qualité, des légendes concises (12 à 40 caractères) et un appel à l’action clair.

Par exemple, Vitamasques a triplé son taux de conversion (CVR) en combinant storytelling et présentation de plusieurs produits dans un même carrousel.

b. Stratégies avancées pour se démarquer de la concurrence

Pour sortir du lot, adoptez des visuels ultra-haute qualité et des textes percutants.

Les carrousels permettent d’ajouter des liens personnalisés par image, idéal pour cibler des segments d’audience précis.

Intégrez vos carrousels dans une stratégie omnicanale en ciblant les utilisateurs ayant interagi avec vos contenus ailleurs.

Par exemple, une marque de cosmétique peut retargeter sur TikTok les utilisateurs ayant visionné des tutoriels sur YouTube.

5. L'avenir des TikTok Carousel Ads : tendances et prévisions

Le format TikTok Carousel Ads évolue en 2025 avec des intégrations avancées de TikTok Shop.

Des fonctionnalités d'analyse en temps réel s'ajouteront, permettant d'optimiser les campagnes instantanément. Ces évolutions visent à améliorer la pertinence des recommandations produits et à simplifier les parcours d'achat depuis les carrousels.

Les TikTok Carousel Ads offrent une opportunité unique pour les marques de captiver les utilisateurs avec un format publicitaire dynamique et interactif.

En combinant jusqu'à 10 images percutantes, vous pouvez raconter une histoire visuelle ciblée, optimiser vos campagnes grâce aux données et rester en phase avec les attentes 2025.

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