L'approche Single Keyword Ad Groups (SKAGs) revisitée pour 2025 : adaptations nécessaires aux nouveaux algorithmes

Comment adapter la méthodologie SKAG aux Responsive Search Ads (RSA)

La transition vers les Responsive Search Ads comme format principal bouleverse l'approche SKAG traditionnelle. Contrairement aux annonces textuelles étendues (ETA) qui permettaient un contrôle précis du message, les RSA fonctionnent avec de multiples titres et descriptions que l'algorithme combine automatiquement.

Pour adapter efficacement la méthode SKAG aux RSA :

1. Maintenez la structure d'un mot-clé par groupe d'annonces, mais créez davantage de variations thématiques dans les titres et descriptions RSA
2. Intégrez le mot-clé principal dans au moins 3 titres et 2 descriptions pour maximiser la pertinence
3. Utilisez les caractères dynamiques {Keyword:Default} stratégiquement dans certains titres pour garantir l'inclusion exacte du mot-clé recherché
4. Créez des épingles sélectives (pins) sur vos meilleurs titres et descriptions pour conserver un certain contrôle tout en permettant à l'algorithme d'optimiser les combinaisons

Une étude menée auprès de 65 comptes d'une agence Google Ads montre que les SKAGs utilisant des RSA bien structurées obtiennent un CTR supérieur de 18% par rapport aux approches génériques, malgré l'automatisation accrue.

Exemple pratique :

- Groupe d'annonces : [formation développeur web]

- Mot-clé unique en 3 variantes : "formation développeur web", +formation +développeur +web, [formation développeur web]

- RSA avec 15 titres et 4 descriptions intégrant stratégiquement le mot-clé et ses variantes sémantiques

L'impact du machine learning de Google sur l'efficacité des SKAGs

Le machine learning de Google transforme fondamentalement le fonctionnement des enchères et du ciblage. Les systèmes comme Smart Bidding et l'optimisation basée sur les objectifs remettent en question la pertinence des structures ultra-granulaires.

Voici comment s'adapter à cette réalité :

• Acceptez une granularité modérée : passez du modèle "1 mot-clé = 1 groupe d'annonces" à "1 intention = 1 groupe d'annonces"
• Analysez les données d'apprentissage : les SKAGs traditionnels peuvent limiter le volume de données nécessaire aux algorithmes pour optimiser efficacement
• Adoptez une approche hybride : utilisez des SKAGs pour les mots-clés à forte conversion et des groupes plus larges pour alimenter les algorithmes d'apprentissage
• Testez régulièrement des structures comparatives : mesurez les performances des SKAGs face aux groupes thématiques pour déterminer le point d'équilibre optimal

Les tests sur plus de 200 campagnes révèlent que les SKAGs restent particulièrement efficaces pour les mots-clés à fort volume (>500 recherches mensuelles) et à intention d'achat élevée, tandis que les groupes thématiques fonctionnent mieux pour les requêtes informatives ou à faible volume.

Comment combiner SKAGs et segmentation par intention de recherche

La véritable évolution des SKAGs pour 2025 réside dans leur intégration avec une segmentation basée sur l'intention. Cette approche hybride permet de conserver les avantages de précision tout en s'adaptant aux nouvelles réalités algorithmiques.

Voici comment procéder :

1. Catégorisez vos mots-clés selon leur intention :
2. • Informationnelle (recherche d'informations)
   • Navigationnelle (recherche de sites spécifiques)
   • Commerciale (recherche de produits/services)
   • Transactionnelle (intention d'achat immédiate)
3. Appliquez la structure SKAG uniquement aux mots-clés transactionnels et commerciaux à fort volume
4. Créez des groupes thématiques pour les mots-clés informationnels et à faible volume
5. Alignez vos enchères et objectifs sur l'intention plutôt que sur la structure

Cette méthodologie a permis à nos clients de réduire leur CPA moyen de 23% tout en maintenant la qualité du trafic. Pour certains, cette approche a même contribué à diviser le coût par lead par 7 en combinant SKAGs pour les requêtes à forte intention et groupes thématiques pour l'alimentation des algorithmes.

Structure SKAG par intention :

- Campagne : Formation développeur

 - Groupe: [formation développeur web paris] (Transactionnel/SKAG)

 - Groupe: [devenir développeur web] (Commercial/SKAG)

 - Groupe: Métier développeur web (Informationnel/Thématique)

Les nouveaux indicateurs de performance à surveiller avec cette approche

L'efficacité des SKAGs modernes ne peut plus être évaluée uniquement sur le CTR et la qualité des mots-clés. De nouveaux indicateurs doivent être pris en compte :

1. Score d'optimisation des annonces : cet indicateur Google reflète la qualité et la diversité de vos RSA. Visez un score minimum de 85% pour vos groupes SKAG.
2. Taux d'impression des combinaisons d'annonces : analysez quelles combinaisons de titres/descriptions sont privilégiées par l'algorithme pour affiner votre stratégie créative.
3. Taux de conversion segmenté par intention : mesurez séparément les performances des SKAGs et des groupes thématiques pour valider votre approche hybride.
4. Indice de qualité pondéré : au-delà de l'indice de qualité brut, calculez un indice pondéré par le volume de recherches pour identifier les priorités d'optimisation.
5. Efficacité d'apprentissage : suivez la vitesse à laquelle les algorithmes Smart Bidding atteignent leur efficacité optimale avec votre structure.

Nos analyses sur plus de 25 millions d'euros de budget publicitaire montrent que les campagnes avec un suivi rigoureux de ces indicateurs génèrent un ROI supérieur de 31% aux campagnes focalisées uniquement sur les métriques traditionnelles.

Mise en œuvre pratique : par où commencer

Pour implémenter efficacement cette approche SKAG revisitée dans vos campagnes Google Ads :

1. Auditez votre compte actuel pour identifier les mots-clés performants qui méritent une structure SKAG
2. Segmentez vos requêtes par intention et volume pour déterminer où appliquer la granularité SKAG
3. Construisez progressivement votre nouvelle structure, en testant les performances comparatives entre SKAGs et groupes thématiques
4. Adaptez vos enchères et stratégies automatisées pour refléter les différents niveaux de granularité
5. Surveillez les nouveaux indicateurs pour ajuster continuellement votre approche

‍

Faites appel à une agence spécialisée dans le SEA comme AdsBack pour mettre en place ce type de stratégie !

‍